Dalla guida di Concorso Italiano all’impegno per la comunità di Monterey, Tanya Kosta ha costruito un percorso in cui automotive, cultura e persone si incontrano. Nel 2026, durante la 41ª edizione di Concorso Italiano, AWA l’ha nominata primo Membro Onorario dell’associazione: un riconoscimento che celebra non solo il suo lavoro nella promozione della cultura automobilistica italiana, ma anche una visione dell’automotive capace di creare connessioni e aprire nuove possibilità.
Intervista a cura di Luca Greco (Synesthesia)
Tanya, il tuo percorso ti ha portata a guidare uno degli appuntamenti più importanti della International Car Week. Che cosa ti ha insegnato il mondo dell’automotive e, soprattutto, qual è la tua idea di leadership in un ambiente dove passione, tradizione e innovazione devono convivere?
“In oltre vent’anni di esperienza con Concorso Italiano, ho imparato che un’automobile può far incontrare persone che, altrimenti non si sarebbero mai conosciute. Un proprietario può trascorrere anni a restaurare un’auto e poi passare metà della mattinata nell’area espositiva a raccontare a qualcuno come è riuscito a trovarla. Una famiglia può partecipare per la prima volta e scoprire una tradizione che desidera portare avanti e condividere. Sono proprio questi momenti a rappresentare una parte importante del motivo per cui Concorso è diventato un appuntamento imperdibile della Monterey Car Week.
Per me, la leadership comincia dall’ascolto. Voglio dare voce ai collezionisti e ai club che ci accompagnano da decenni, ai volontari che conoscono l’area espositiva meglio di chiunque altro, ai nostri vicini di Seaside e agli ospiti che partecipano per la prima volta. Ognuno vive il Concorso in modo diverso. Il mio compito è mettere insieme queste prospettive e assicurarmi che l’attenzione e la cura che dedichiamo all’evento si percepiscano fin dal momento dell’arrivo.
Quarant’anni di passione hanno contribuito a costruire Concorso Italiano e sento una grande responsabilità nel rendere onore a tutto il lavoro che c’è stato dietro. Le automobili italiane, il design, la gastronomia e l’ospitalità sono il cuore di ciò che facciamo. Possiamo continuare a valorizzare questa eredità rendendo ancora più piacevole e accessibile la giornata trascorsa con noi, offrendo ai proprietari maggiori occasioni per raccontare le storie delle loro auto e accogliendo nell’area espositiva una nuova generazione di appassionati.
Desidero che tutte le persone che hanno contribuito a costruire Concorso Italiano siano orgogliose di ciò che sta diventando. E voglio che anche chi varca i nostri cancelli per la prima volta si senta, fin da subito, parte di questa grande famiglia.”
Concorso Italiano nasce dalla celebrazione dell’automobile italiana, ma nel tempo è diventato anche un luogo di incontro per persone, culture e generazioni diverse. Quanto è importante, secondo te, rendere l’automotive sempre più aperto e inclusivo, senza perdere il legame con la sua storia?
“Ritengo che sia fondamentale. Come ho detto prima, un’automobile può diventare lo spunto per una conversazione tra persone di età e provenienze diverse. Un collezionista di lunga data può conoscere ogni dettaglio della storia di un’auto, mentre un bambino che la vede per la prima volta potrebbe semplicemente voler sapere perché le sue portiere si aprono in quel modo. Sono entrambi momenti di autentica curiosità, ed entrambi meritano di trovare spazio nella nostra manifestazione.
È proprio la nostra eredità italiana a rendere questa manifestazione un luogo così speciale per dare vita a simili conversazioni. Le automobili raccontano una storia fatta di design, maestria artigianale e ingegno italiani. Possiamo custodire e tramandare questa eredità offrendo a un numero sempre maggiore di persone l’opportunità di viverla in prima persona, fare domande e ascoltare direttamente chi si prende cura di queste automobili.
Per me, essere accoglienti significa soprattutto prestare attenzione a come le persone si sentono durante la giornata trascorsa con noi. Vorrei che una famiglia alla sua prima visita si sentisse a casa proprio come un club che partecipa da decenni. Quando qualcuno torna a casa con un’automobile del cuore, una storia da raccontare a un amico o un motivo in più per tornare l’anno successivo, significa che ha creato un legame personale con Concorso Italiano. È così che una tradizione continua a vivere e a rinnovarsi.”
Sei anche impegnata nella comunità di Monterey attraverso ALL-IN. Quanto sono importanti, nella tua esperienza, le persone e le relazioni per far crescere un progetto? E che cosa può imparare il mondo dell’automotive da questo modo di costruire comunità?
“Il mio coinvolgimento in ALL-IN ha rafforzato una convinzione che ho maturato nel corso di questi anni: le persone sono disposte a dedicare tempo ed energie quando si sentono ascoltate e riescono a vedere concretamente il valore di quello che fanno. La fiducia si costruisce nel tempo, attraverso una presenza costante, mantenendo gli impegni presi e continuando a coltivare le relazioni anche tra un evento e l’altro, quando non ci sono appuntamenti in programma.
La Monterey Car Week porta qui persone da ogni parte del mondo, ma per molti di noi questa comunità è casa durante tutto l’anno. Credo che il mondo dell’automobile possa dare un contributo importante ascoltando le organizzazioni del territorio e chiedendo loro di cosa abbiano davvero bisogno. A volte significa offrire loro uno spazio durante l’evento per raccontare il proprio lavoro. Altre volte, il gesto più significativo può essere quello di metterle in contatto con qualcuno che possa aiutarle anche molto tempo dopo la fine dell’evento.
Una delle cose che amo di Concorso Italiano è che la passione condivisa per le automobili offre a tutti un motivo spontaneo per iniziare a parlare. Sta a noi decidere cosa fare di quel legame. Vorrei che i nostri ospiti tornassero a casa con splendidi ricordi della giornata e con una maggiore consapevolezza del valore delle persone che rendono questa comunità un luogo così speciale, in cui è sempre bello ritornare.”
Il tuo percorso dimostra che nel settore automotive si può lasciare un segno anche attraverso ruoli che non sono necessariamente tecnici: organizzazione, cultura, comunicazione, leadership. Quali barriere pensi che debbano ancora essere superate perché più donne possano riconoscersi come protagoniste di questo mondo?
“Io mi sono avvicinata a questo settore attraverso gli eventi e ho potuto constatare quanto si possa incidere creando occasioni di incontro, raccontando le storie che si celano dietro le automobili e contribuendo a rendere speciale l’esperienza dei visitatori. Vorrei che sempre più donne scoprissero tutte le opportunità professionali che questo mondo può offrire: dall’ingegneria al restauro, dalla comunicazione all’organizzazione di eventi, fino ai ruoli di leadership.
La visibilità è importante, così come lo è capire a chi viene affidata la responsabilità. Chi viene coinvolto fin dalle prime fasi delle riunioni di pianificazione, quando c’è ancora la possibilità di contribuire a definire il programma? Chi viene presentato a un potenziale partner o scelto per guidare un progetto? Sono decisioni che possono aprire nuove porte, soprattutto per le donne che si affacciano da poco a questo settore e non hanno ancora avuto il tempo di costruire una rete di relazioni professionali.
A Concorso Italiano, cerco di considerare questo tema anche dal punto di vista dei visitatori. Mi piacerebbe che una giovane donna, passeggiando tra le auto esposte, avesse l’occasione di incontrare un restauratore, ascoltare il racconto di un collezionista o parlare con una persona che si occupa dell’organizzazione dell’evento e pensasse: «Potrei farlo anch’io». A quel punto, spetta a chi ricopre ruoli di responsabilità aiutarla a trovare la propria strada e offrirle lo spazio necessario per contribuire a costruire ciò che verrà.”
Lo scorso agosto AWA ti ha nominata prima Membro Onorario dell’associazione. Che cosa ha significato per te ricevere questo riconoscimento e, guardando al futuro, che cosa pensi possano costruire insieme AWA e la comunità automotive internazionale per le nuove generazioni?
“Essere stata nominata prima Membro Onorario di AWA ha rappresentato per me un riconoscimento di grande valore. Da tanti anni contribuisco alla crescita di Concorso Italiano e gran parte del lavoro di cui vado più fiera si svolge dietro le quinte. Sono le relazioni che costruisci nel corso degli anni e quei piccoli gesti che fanno sentire le persone accolte fin dal loro arrivo. Sapere che AWA abbia riconosciuto il mio contributo al mondo dell’automobile proprio attraverso questo lavoro è stato profondamente significativo.
Guardando al futuro, mi auguro che AWA e tutta la comunità automobilistica internazionale possano continuare a offrire alle giovani donne occasioni per avvicinarsi concretamente a questo settore e muovere i primi passi nel mondo del lavoro. Un contatto può fare davvero la differenza, soprattutto quando si traduce in un’opportunità concreta. Potrebbe significare trascorrere una giornata al fianco di una squadra di restauratori, collaborare con chi organizza un evento oppure assumersi la responsabilità di una parte di un progetto, con il supporto e la guida di una persona esperta.
Mi piacerebbe anche che queste relazioni si estendessero oltre i confini nazionali. Concorso Italiano mi ha dimostrato quanto la passione condivisa per le automobili possa unire spontaneamente persone provenienti da Paesi diversi. Immaginiamo cosa potremmo realizzare valorizzando questi legami: aiutare una giovane donna a trovare una mentore, a conoscere altre professioniste impegnate in attività simili e, un giorno, ad aprire a sua volta una porta per qualcun’altra.”
Quest’anno la leggendaria Ferrari F40 compie 40 anni. La nostra co-fondatrice Monica Zanetti, conosciuta come Lady F40, ha avuto un ruolo significativo nella storia di questo modello iconico (è stata l’unica donna nel team che ha costruito la F 40). In che modo Concorso Italiano celebrerà questo importante anniversario? Avete in programma iniziative speciali per rendere omaggio a una delle Ferrari più amate di sempre?
“Il 40° anniversario della F40 rappresenta un’occasione straordinaria per celebrare questa vettura e le persone che l’hanno realizzata. Mi piacerebbe riunire diversi esemplari della F40 nell’area espositiva di Concorso Italiano, offrendo agli ospiti la possibilità di ammirarli da vicino e di ascoltare direttamente dai proprietari cosa significa guidarne una e prendersene cura. Per chi è cresciuto con il poster di una F40 appeso in camera, vedere più esemplari riuniti in un unico luogo sarebbe un momento davvero speciale della Monterey Car Week.
Mi piacerebbe anche invitare Monica Zanetti a raccontare la sua esperienza con le sue parole. Come si lavorava alla F40 quando il progetto stava ancora prendendo forma? Quali dettagli riesce a cogliere oggi e che magari a tutti noi sfuggirebbero? Ascoltare la testimonianza di una persona che ha contribuito alla realizzazione di questa vettura permetterebbe anche agli appassionati Ferrari di lunga data di scoprirne aspetti nuovi e inediti.
Stiamo ancora definendo come realizzare questo tributo. Vorrei che gli ospiti portassero con sé l’emozione di aver ammirato una F40 dal vivo e una maggiore consapevolezza di ciò che è stato necessario per costruirla, attraverso il racconto di chi ha vissuto quell’esperienza in prima persona.”